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题要：王兴的故事恒久交汇着笑与泪、生与死的较量。

作家｜华祥名

出品｜华祥名财经社

2025年3月21日，好意思团发布了一份令市集奋斗的财报：2024年营收3376亿元，同比增长22%；调治后净利润438亿元，同比增长88.2%。

这份收成单背后，CEO王兴初次高调晓谕好意思团的“AI垂死策略”——“咱们不是防护者，而是主动颠覆者”。

可是，光鲜的数据之下，王兴的眉头并未完全舒展。财报发布后，好意思团的股价在短暂冲高后赶快回落，市集在掌声中羼杂着质疑：AI的无数参加能否竣事？多线作战的“好意思团帝国”能否扛住抖音、京东的会剿？

这是王兴的“笑与泪”时刻——他站在技艺改进的浪尖，却不得不直面巨浪下的暗礁。

“咱们活下来了，但活得还不够好。” 这句看似坦然的回来，却暗含了这位46岁企业家15年创业生活的隐喻——

从“九败一胜”的至暗时刻，到坐拥万亿市值的“O2O之王”，王兴的故事恒久交汇着笑与泪、生与死的较量。

1、

纵不雅王兴的创业史，可谓是从“死东说念主堆”里爬出来的九败东说念主生。

2024年1月，一张像片在外交媒体上疯传：好意思团首创东说念主王兴站在北京总部大楼的落地窗前，折腰审视手机，眼角的泪光被镜头定格。彼时，好意思团因涉嫌把持被市集监管总局立案探望，市值单日挥发超9000亿元‌。

这滴泪水背后，是王兴创业二十年的缩影——从神采容许的硅谷后生，到中国互联网“下半场”的执棋者，他恒久在理思与试验的夹缝中寻找均衡。

2003年，王兴从好意思国辍学归国，带着硅谷的互联网信仰，接连创立校内网、饭否网。前者被收购，后者因言论战议短寿，但这两次失败却为他积存了最罕有的陶冶：‌“创业的实质是用技艺措置真实需求”‌‌。2010年，他嗅到了挪动互联网的商机，以团购为切口创立好意思团，喊出“吃喝玩乐十足有”的贪心。

彼时，中国肃穆验滥用升级的黄金十年。城市化进度加快，年青东说念主对简单生活的需求井喷。好意思团收拢这一时间红利，用“地推铁军”横扫寰宇，从“千团大战”中杀出血路。王兴的“笑”，是对市集的精确预判——他曾预言：“中国互联网的曩昔在服务业的数字化”‌。

2023年，好意思团即时配送订单量碎裂219亿笔，异常于每天6000万次“终末一公里”的驱驰‌。但这仅仅格式。王兴的贪心是“踢天弄井”——朝上用技艺重塑供应链（如无东说念主机配送），向下扎根产业端（如为餐饮企业提供ERP系统）‌。他说：“患难之交的C端聚首莫得护城河，只消深入B端才气创造历久价值。”

疫情封城期间，好意思团外卖订单暴跌70%。王兴连夜召开会议：“要么转型社区团购，要么等死。” 一位高管质疑：“这不是甩手骑手吗？” 王兴千里默片晌，拍桌：“不转型，系数东说念主齐会死！” 自后，好意思团优选崛起@91porn_soul，但无数骑手在寒风中恭候订单的背影，成为他记念里最痛的画面。

如今的好意思团在国际市集的拓展，尤其是Keeta在沙特的到手，无疑是王兴和好意思团的一大亮点。沙特市集的选择并非随机，沙特领有宏大的东说念主口基数、快速增长的互联网用户群体以及对高品性生活服务的强烈需求，为外卖行业提供了宽阔的发展空间 。

Keeta在沙特市集赶快翻开场地，在站稳脚跟后，好意思团又制定了三年内遮掩海湾六国的宏伟规划。这一布局不仅为好意思团带来了新的业务增长点，更让王兴看到了好意思团在专家市集竞争的后劲，为好意思团的国际化征途注入了坚强的信心 。

好意思团最大的到手，在于它推出“免佣金 + 低配送费”策略，精确击中了当地商家和滥用者的痛点。对于商家来说，免佣金政策镌汰了运营成本，提高了利润空间，引诱了大量商家入驻Keeta平台；对于滥用者而言，低配送费让外卖变得愈加经济实惠，加多了他们使用外卖服务的频率 。

复盘王兴的创业史：15年，6次失败，3次濒临歇业。

在好意思团赞助15周年之际，咱们看到的不仅是王兴的后光树立，还有他在迷雾中前行的顽强背影。能够，恰是这种抗击不挠的精神，才让好意思团在风雨中依然屹立不倒。

2、

尽管财报称“竞争态势平定”，但好意思团的到店业务正靠近抖音的狠恶冲击。2024年，抖音到店订单量同比增长65%，而好意思团依靠外卖引流才强迫保管21%的增速。京东则除外卖为切口，试图复制“即时零卖”的旅途。

一位好意思团高管坦言：“咱们像在玩‘打地鼠’，刚按住一个敌手，另一个又冒出来。”

2024年，好意思团在即时配送、到店业务和国际化布局上获取了显贵收成。即时配送日订单量峰值达到9800万单，距离日均1亿单的指标仅一步之遥。到店业务订单量同比增长65%，年来回用户数和活跃商户数均创新高。可是，好意思团优选的弃世已经公司最大的财务职守，而抖音和京东的竞争压力也在加重。

这些隐忧，如同王兴心头的重任，时刻教唆着他：后光的背后，挑战从未.止。

A、 新业务的盈利窘境

好意思团优选看成好意思团在社区电商领域的要紧布局，承载着王兴和好意思团对曩昔业务增长的厚望。这一业务当前已经公司最大的弃世起首，让王兴靠近着巨大的压力 。

前置仓模式固然在配送时效上具有一定上风，但高成本问题一直困扰着好意思团优选。赞助和运营前置仓需要大量的资金参加，包括仓库租出、开辟购置、东说念主职工资等。浓烈的市集竞争也使得好意思团优选不得不参加大量资金进行补贴和营销，以吸援用户和商家，进一步加重了财务职守 。

尽管好意思团通过详细化运营和后果莳植渐渐减亏，但要实现盈利仍靠近诸多挑战。王兴不得不在短期盈利与历久布局之间勤恳抉择，既要保证好意思团优选的合手续发展，又要议论公司举座的财务气象和激动利益，每一个有计议齐充满了可怜和纠结 。

B. 竞争敌手的强势冲击

抖音凭借短视频和直播的流量上风，赶快霸占到店业务市集份额。

京东通过完善的物发配送相聚和先进的仓储管制系统，能够实现快速、准确的配送服务，满足滥用者对即时购物的需求，在即时零卖领域对好意思团形成压制。

抖音则凭借短视频和直播的流量上风，赶快切入到店业务市集，通过创新的营销格式和廉价策略，引诱了大量用户和商家 。抖音的短视频和直播内容能够无邪地展示商家的产物和服务，引发用户的滥用逸想，与传统的电商营销格式比拟具有特有的上风。抖音还推出了一系列优惠行径和补贴政策，吸援用户购买团购券，对好意思团的到店业务变成了巨大冲击 。

C.成本市集的压力

成本市集对好意思团也并非完全乐不雅。尽管好意思团的财务发达十分亮眼，但其市值仍远低于2021年的巅峰时期。成本市集对好意思团的盈利才气和增漫空间仍心存疑虑，这就条款王兴不得不在技艺创新与市集实践之间小心翼翼地寻找均衡，以赢得成本市集的信任与支合手 。

为了赢得成本市集的信任和支合手，王兴不得不在技艺创新与市集实践之间寻找均衡。他需要在加大研发参加、推动业务创新的也要谨防公司的短期事迹和盈利才气，向投资者展示好意思团的发展后劲和投资价值 。

尽管财报强调“骑手月均收入最高达11547元”，但AI替代东说念主力的争议从未平息。别称北京骑手改悔：“无东说念主机飞上天，咱们若何办？”

2024年的反把持探望并非随机。好意思团骑手的社保争议、商家抽成比例的质疑、大数据杀熟的指控，让这家公司屡陷公论漩涡。一位骑手在外交媒体写说念：“我流汗，王兴哭泣，但咱们的苦乐并不重复。”‌

早年好意思团以“昆仲连”式的创业心扉驰名，但跟着职工领域碎裂10万东说念主，管制复杂度陡增。王兴对数据的严苛条款近乎过甚——他不可容忍报表中的任何错误，以至躬行抽查下层数据‌。这种“精密机器”式的管制，虽相沿了好意思团的后果，却也稀释了早期团队的江湖气。一位去职高管颂扬：“这里不再需要诗东说念主，只需要算法。”

“半壁互联网齐是好意思团的敌东说念主。”这句嘲谑背后是狰狞的试验：外卖战场对决饿了么（阿里系）、酒旅业务直面携程、到店服务抗衡抖音腹地生活……王兴曾坦言：“阿里的竞争压力让好意思团不得不烧钱应战。”‌ 但更深的错愕来自生态领域的暧昧——

当好意思团从外卖扩展到充电宝、社区团购以至金融，它必须面对一个灵魂拷问：‌“好意思团的非常在那儿？”‌

王兴的窘境，是中国互联网企业集体靠近的拷问：如安在买卖推广与社会职业之间找到条约数？他用理思方针运行着好意思团的曩昔，用求实精神搪塞试验中的万般挑战，在机遇与挑战的钢丝上小心翼翼地行走，束缚寻找着均衡……

3、

王兴在清华大学演讲。曾有学生问：“您到手的窍门是什么？” 他望向窗外，轻声说：“失败陶冶我两件事：第一，别怕死；第二，死也要死在冲锋的路上。”

台下掌声雷动。没东说念主安适到，他的左手恒久按在胸口——那里别着一枚消亡的校内网徽章，曾被陈一舟撕碎的梦思，如今正在AI与骑手的轰鸣声中更生。

2017年，王兴在饭否十周年时写下：“种一棵树最佳的时期是十年前，其次是当前。”‌ 这句话像一则预言：二十年前，他种下校内网的“树苗”；十年前，他用好意思团浇灌出一派丛林；而今天，他必须面对一场更为勤恳的搏斗——在监管、竞争与价值不雅的纠葛中，重新界说“历久方针”。

回望王兴的创业史，东说念主们能够会读懂王兴的伶仃：笑，是给时间的答卷；泪，是给理思的祭奠。当中国互联网从草野走向纪律，好意思团的气运早已不仅是买卖故事，而是一面镜子——照见一个企业家如安在波涛之巅，看管初心，也照见一个产业如安在狂飙中，寻找文雅的刻度。

好意思团的气运，能够就藏在这一“笑”一“泪”之间：若AI策略到手，王兴将成为中国版“贝佐斯”；若失败，好意思团或沦为又一个“创新泡沫”的注脚。

但非论如何，这个对于贪心、勇气与风险的故事，正以最戏剧化的格式，书写着中国互联网的下一章。但在这条充满羁系的说念路上，王兴需要的不仅是技艺的碎裂，更是对东说念主性、社会和买卖实质的潜入瞻念察。

当无东说念主机划过城市夜空@91porn_soul，当AI助手轻声应答用户需求，王兴的“无尽游戏”仍在赓续。能够，简直的到手不属于“笑”或“泪”，而是属于那些勇于在风暴中伸开双臂的东说念主。